Jeśli twoja firma nie jest absolutnym i bezdyskusyjnym liderem na swoim rynku, to znaczy, że jest małą firmą. I tak też powinna się zachowywać. Nie szastać pieniędzmi, nie zatrudniać wymyślnych agencji, nie komplikować sprawy. Małe firmy osiągają bowiem zysk nie dlatego, że kombinują – ale dlatego, że ich marketing jest zrozumiale prosty w koncepcji, nieskomplikowanie prosty w realizacji i po prostu skuteczny.