Polski rynek e-commerce stabilizuje się, a podmioty działają na nim w coraz bardziej przemyślany sposób. Sklepy internetowe prowadzą działalność handlową coraz dużej, co owocuje większym doświadczeniem sprzedażowym i wyczuciem specyfiki rynku oraz potrzeb klientów. Przemyślane działania marketingowe stają się nieodzownym elementem rozwoju na coraz bardziej wymagającym rynku. Aby osiągnąć sukces na rynku, trzeba zdecydowanie wyróżnić swoją ofertę, skutecznie realizować strategię marketingową w codziennej praktyce handlowej. Rosnące przychody firm i optymistyczne prognozy pochodzące od samych zainteresowanych sprzyjają inwestycjom w marketing i promocję.