Internet zdążył się już sprawdzić jako idealne medium do prowadzenia działań promocyjnych. Kampanie internetowe nie obciążają budżetu tak znacznie jak te, prowadzone w mediach tradycyjnych, a skutki reklamy w sieci są dużo bardziej przewidywalne. Coraz łatwiej także określić, za co konkretnie ma płacić reklamodawca oraz obciążyć go kosztami dopiero po uzyskaniu określonego wcześniej efektu. „Płać za efekt” - przestaje być tylko pustym hasłem czy marzeniem marketingowców. To podstawowy model rozliczania w coraz popularniejszym marketingu afiliacyjnym.