W prasie poświęconej tematyce marketingu bardzo dużo pisze się o tzw. kampaniach relaunchowych. Informacje o tym, że agencja A lub firma B odświeża obecną na rynku markę, bez problemu można odnaleźć na najważniejszych serwisach branżowych. Niestety często pod pojęciem „szerokiej kampanii relaunchowej” kryje się po prostu zmiana opakowania lub logotypu. A przecież relaunch marki to coś więcej niż podanie jej w nowym papierku.