Nawet milion złotych - tyle zdaniem ekspertów może obecnie zarobić Justyna Kowalczyk na kontraktach ze sponsorami. Na jej sportowych sukcesach bardzo wiele może również skorzystać Małopolska. - Jej osiągnięcia na pewno wzmocnią markę naszego województwa - nie kryje Jarosław Kostrzewa z biura prasowego Urzędu Marszałkowkiego. O wykorzystaniu potencjału naszej mistrzyni województwo pomyślało już wcześniej. Od grudnia 2009 roku jest ona najważniejszą twarzą kampanii promocyjnej Małopolski. Zgodnie z umową, która obowiązuje do końca tego roku, województwo może wykorzystywać wizerunek Kowalczyk w serwisach internetowych, na gadżetach i różnych materiałach promocyjnych.