Czym właściwie jest kampania PR w Internecie? To pytanie zadaje sobie wielu klientów korzystających z usług interaktywnych agencji public relations. Często nie rozumiejąc korzyści płynących z przeprowadzenia pełnych kampanii PR, decydują się na półśrodki - pojedyncze produkty czy usługi, które nie przynoszą zamierzonych efektów. Łańcuch synergicznego działania zostaje przerwany, a w rezultacie zostają zaburzone mechanizmy bezpośrednio wpływające na "wizerunkową siłę rażenia".