Istnieje też oczywiście kwestia reklamowania tego co chcemy sprzedać. Różne są metody efektywnego docierania do świadomości naszych przyszłych klientów. Reklama może występować pod różnymi postaciami jak np. viral marketing. Chciałem jednak zatrzymać się i dokładniej przyjrzeć innemu rodzajowi specyficznej reklamy – a dokładniej reklamy w kontekście tzw. product placement. Product placement czyli umiejscawianie produktu oznacza lokowanie informacji o naszym produkcie w obrębie odgórnie odbieranego przez klienta przekazu, co czyni reklamę kwestią drugo lub nawet trzecioplanową. Produkt którego promocja odbywa się w taki sposób ma kilka ważnych cech, które czynią ją bardzo atrakcyjną dla przedsiębiorcy starającego się dotrzeć do jak największej ilości osób, czyli potencjalnych klientów. Umiejscawianie produktu może mieć miejsce w większości współczesnych materiałach artystycznych i komercyjnych – filmach, teledyskach do klipów muzycznych, książkach, grafikach, grach komputerowych, etc. Istnieje kilka rodzai zaprezentowania promowanego produktu: obrazowy, werbalny i mieszany. Obrazowo można przedstawić np. logo, werbalnie – gdy np. bohaterowie serialu rozmawiają na temat danej oferty, natomiast mieszany to zastosowanie obu wspomnianych technik. Jest to elastyczny i mało nachalny sposób reklamowania. Kojarzony z daną sceną lub sytuacją produkt nie oddziałuje na klienta w taki sam sposób, jak ma to miejsce w normalnych warunkach. Produkt umiejscowiony jest poza standardowym blokiem reklamowym, a ze względu na pozytywne konotacje (gdy np. product placement ma miejsce na łamach naszego ulubionego serialu) produkt zyskuje na wiarygodności. Na stosunek do marki przekłada się również wzbudzane przez autorytet gwiazdy używającej promowanego produktu zaufanie odnoszące się bezpośrednio do np. jakości bądź przydatności produktu. Spotykamy się z tym np. w filmach, gdy widzimy marki samochodów o światowej renomie, telefony komórkowe czy też najpopularniejsze napoje. Przykładów pasujących do tego typu modelu reklamowania produktów można mnożyć bardzo długo. Product placement jest tym rodzajem reklamy, który nie oddziałuje na osobę odbierającą komunikat jak innego rodzaju reklamy, które stosują komunikację perswazyjną. Jej cechą jest wysłanie informacji zgodnej z intencją nadawcy, która to jest odbierana, interpretowana i poddawana  analizie pod kątem argumentów w niej zawartych. Uruchomiony zostaje wtedy proces analizy krytycznej i weryfikacji. Natomiast w przypadku umieszczania produktów ma miejsce tzw. perswazja peryferyczna, podczas której osoba odbierająca komunikat nie poddaje go wcześniej wspomnianej krytycznej analizie, co prowadzi do utajonych postaw u konsumenta. Zaskakujący może być fakt, iż tego typu reklama może posłużyć do promowania np. wizerunku polityka starającego się o wysokie stanowisko państwowe. Słynny swego czasu product placement miał miejsce podczas kampanii prezydenckiej Baracka Obamy w 2008 roku, gdy ten chcąc dotrzeć do jak największej ilości młodych osób, postanowił wyjść im naprzeciw, i skorzystał z formy przekazu umiejscowionej w charakterystycznej właśnie dla osób młodych dziedzinie rozrywki – mianowicie grach komputerowych. Ogromny wirtualny banner reklamujący kandydaturę obecnego prezydenta Stanów Zjednoczonych widniał w każdej kopii jednej z bardzo popularnej serii wyścigów samochodowych oraz kilki grach sportowych na konsolę do gier obecnej generacji. Kolejnym plusem tego typu reklamy jest właśnie możliwość dotarcia do specyficznej grupy ludzi, tworzących wręcz swego rodzaju subkultury, na co dzień zamknięte i izolujące się od przekazów należących do dziedziny np. życia politycznego, i zainteresowanie ich daną informacją, której treść nie musi być uzależniona od specyfiki produktu w którym umieszczamy reklamę (chociaż to również jest ważne i wpływa na ogólny odbiór). W ten sposób tworzymy dla siebie szansę poszerzenia wpływu oddziaływania reklamy naszej oferty na sektor który przy użyciu normalnych środków (reklama w telewizji, etc.) nie zareagowałby pozytywnie. Negatywną stroną tego typu reklamowania jest bardzo krótki czas oddziaływania na odbiorcę, choć to też zależy od specyfiki danego produktu w którym lokujemy naszą ofertę. Produkt wpleciony w fabułę serialu ma potencjalnie dużą ilość odbiorców, lecz czas jaki poświęcony został na reklamę, jest znikomy – jedna lub dwie sceny poświęcone na ten cel to naprawdę mało. Uświadamiamy sobie bowiem różnicę pomiędzy typową reklamą a product placement poprzez porównanie średniego czasu – przeciętna reklama ma długość 45 do 60 sekund, ukazując się kilkukrotnie podczas emisji jednego filmu (gdyż bloków reklamowych jest przeważnie kilka) natomiast umiejscawianie produktu może trwać kilkanaście sekund i jest jednorazowe. Ponadto, nieumiejętne posługiwanie się tym sposobem promocji może zniechęcić zarówno odbiorców pierwotnego produktu (filmu, serialu, gry komputerowej w których lokujemy reklamę) z powodu zbyt nachalnego promowania danej marki. Należy bowiem pamiętać, iż product placement wpływa na świadomość obecności produktu na rynku. Na sprzedaż jednak wpływają również takie aspekty jak stosunek do produktu i utożsamianie się z daną marką przez klientów. Product placement występuje również w Polsce. Obecny był w popularnych serialach emitowanych przez takie stacje telewizyjne jak TVP2, TVN czy Polsat. Końcowy efekt tego typu reklamowania (w założeniu – łagodny, mało nachalny, w pewnym sensie budzący zaufanie) nie był jednak godny pochwały – odnieść można było wrażenie umiejscawiania danego produktu na siłę.  Kilkukrotnie umiejscawianie produktu było na tyle nachalne, że przeciętny widz mógł odnieść bardzo negatywne odczucie, niwelujące pierwotne założenie perswazji peryferyjnej przeistaczając je w komunikację perswazyjną. Zamierzony efekt oddziaływania może być również zaburzony poprzez bezrefleksyjne umieszczenie produktu w materiale nie nadającym się do tego. Najlepsze przykłady tego typu nieudanych prób znajdują się na polu elektronicznej rozrywki – ogromny błąd popełniło  np. Pepsi umieszczając swoją reklamę w środowisku gry video której historia miała charakter postapokaliptycznej wojny rozgrywającej się w czasach bardzo nam odległych. Umiejętne korzystanie z przedstawionego sposobu docierania do potencjalnych odbiorców z naszą ofertą z pewnością wpłynie na rozpoznawalność marki i zwiększenie świadomości jej obecności na rynku. Pozytywne konotacje jakie niesie ze sobą ulokowanie produktu w środowisku sprzyjającym jego promocję i akcentującą jego określone cechy sprzyjają utożsamianiu się klienta z produktem, lecz należy pamiętać że ten sposób może być również szkodliwy.źródło: Skuteczny marketing