Rozszerzenie marki na nowe kategorie produktów to ryzykowna gra oparta na wierze, że uda się zyskać nowych klientów i więcej zarobić, oszczędzając na wydatkach marketingowych. Tym razem pokusie ulega Starbucks, który zmienia logo, aby zmieścić pod jednym wizerunkiem produkty spożywcze niezwiązane z kawą.