Zjawisko konsumenckiej bezradności związanej z nadmiarem produktów i przekazów reklamowych, znane dotąd z powieści "Pokolenie X", dopada coraz większą liczbę klientów. Sieci handlowe i producenci znanych marek chcą im pomóc. Tworzą zatem miejsca sprzedaży oparte na technologiach mobilnych czy rozwiązaniach zarezerwowanych dotąd dla marek luksusowych.