Aktualny stan Jak podaje ICCO przyczyn wzrostu należy upatrywać się w stabilizacji finansowej budżetów klientów oraz wprowadzonych podczas kryzysu zmianach (cięcia kadry, zmniejszenie wydatków), a także w umiejętnym wykorzystywaniu nabytych podczas niego doświadczeń. Światowy kryzys gospodarczy, chociaż przyniósł 20 proc. spadek wydatków na działania Public Relations, nie wpłynął destrukcyjnie na rynek, powodując jego zepsucie czy też masowe bankructwa. Kondycja polskiego Public Relations naturalnie zależna jest od stanu polskiej gospodarki. Ta z kolei będzie rozwijała się w w tempie 3,9 do 4,1 proc. jak prognozuje Komisja Europejska oraz Europejski Bank Odbudowy i Rozwoju. Znaczący wpływ na rozwój branży PR ma również duża liczba konkurujących ze sobą podmiotów. Taka sytuacja wymusza na agencjach i firmach nieustanne podnoszenie poziomu oferowanych usług i obsługi klienta, co z kolei pozytywnie wpływa na wzmacnianie pozycji polskiego PRu. Ogólne polepszenie gospodarcze, a także coraz wyższa świadomość istoty działań Public Relations wśród potencjalnych klientów znacząco wpływa na zwiększanie oraz rozszerzanie działań firm w zakresie komunikacji. Jak podaje Puls Biznesu na podstawie badań przeprowadzonych przez Związek Firm Public Relations 35 proc. ankietowanych szefów 30 czołowych polskich firm PR największe szanse rozwoju dostrzega właśnie w rosnącej świadomości klientów na temat branży. Następnym najczęściej wskazywanym czynnikiem jest koniunktura gospodarcza i inwestycje zagraniczne (19 proc.), rozwój i wzrost roli internetu oraz social media (11 proc) znajdują się na trzecim miejscu w rankingu. Na ostatnich miejscach znalazły się: wzrost jakości świadczonych usług (7 proc.) i wzrost znaczenia komunikacji wewnętrznej (6 proc.). Według ICCO rok 2011 przynieść ma dziesięcioprocentowe zwiększenie dochodu. Polska lokalnie i globalnie Prognozy dotyczące polskiego rynku Public Relations są wyższe od tych dotyczących innych rynków lokalnych. Planowany wzrost dla Czech to 5 do 10 proc., dochody niemieckiego rynku utrzymają się na obecnym poziomie lub nieznacznie wzrosną, dochód Słowacji nie ulegnie zmianom. Najbardziej optymistyczne prognozy dotyczą rynków PR Rosji, Brazyli i Indii (20 proc.). Polska w perspektywie globalnej znajduje się na znajduje się on na 10 miejscu pod względem wielkości sprzedaży (ICCO). Analiza KMPG Audyt przeprowadzona w roku 2010 dotycząca przychodów pochodzących ze sprzedaży usług PR wskazała na pięć agencji, które osiągnęły przychody powyżej 10 mln złotych, były to: Partner of Promotions, Euro RSCG Sensors, Profile, Ciszewski PR (Grupa) oraz Hill & Knowlton Poland. Branże, które w roku 2010 generowały najwięcej zleceń to (wg ZFPR): FMCG 23 proc., bankowość i finanse 14 proc., energetyka 10 proc., farmacja 10 proc. i inne. Najczęściej sprzedawane usługi to: media relations, strategie komunikacyjne, realizacje kampanii. Trendy w mediach Badanie Worldcom PR Group EMEA dt. trendów potwierdziło rosnące znaczenie nowych mediów, podkreślając, jednak, wciąż silną pozycję mediów tradycyjnych. Około 96 proc. Polaków ogląda telewizję, średnio spędzając przed nią 60 minut dziennie. 91,9 proc. słucha radia, co stanowi spadek o 0,5p.p. w stosunku do roku poprzedniego. Popularność prasy stale maleje. Połowa Polaków korzysta z Internetu, który wciąż pozostaje medium o najwyższym tempie rozwoju. Raport MPG podaje, że w roku 2010 korzystanie z Internetu deklarowało 52,2 proc. Polaków, czyli o 3p.p. więcej, niż rok wcześniej. Typowy użytkownik Internetu spędza średnio 111 minut dziennie używając owego medium, czyli o 9 proc. dłużej, niż w roku 2009. Warto wspomnieć o Social Media, które pomimo bycia stosunkowo nową platformą komunikacyjną z roku na rok zyskują coraz większą popularność. Jak podaje Social Media Manual stworzony przez Interactive Research Center: „12 milionów osób odwiedza Naszą Klasę (wg Megapanel PBI/Gemius), 4,2 mln posiada konta na Facebooku (wg SocialBakers); 34% internautów jest aktywnych na forach i grupach dyskusyjnych (wg CBOS), a 16% prowadzi blogi (wg ARC Rynek i Opinia) (…)”. Youtube liczy sobie kilka milionów użytkowników, nie są znane dokładne dane co do ilości osób korzystających z forów internetowych, serwisów multimedialnych i innych. Branża Public Relations dostrzega potencjał tkwiący w Social Media angażując coraz więcej działań w jego zakresie. 81 proc. ankietowanych przedsiębiorców prowadzi lub zlecała prowadzenie działań komunikacyjnych dotyczących obszaru Social Media, 94, 4% uważa, że takie działania sprzyjają realizacji celów marketingowych ( Interactive Research Center). Prognozy dla branży Prognozy dotyczące branży Public Relations są optymistyczne. Przewidywany jest systematyczny wzrost. Według badań Związku Firm Public Relations niemal 80 proc. respondentów uważa, że ich branża rośnie. Co piąta osoba ocenia sytuację jako stabilną, tendencji spadkowej nie zauważa żaden z ankietowanych. źródło: Branża PR ma się dobrze