Budowanie silnej marki hotelu trwa czasami dłużej niż dekadę, pochłaniając proporcjonalnie wielkie finanse. Mnożące się ostatnio hotele "lifestyle" z łatwością biorą te przeszkody i mogą okazać się przyszłością branży, która boleśnie odczuwa cięcia kosztów przeznaczanych przez firmy na podróże służbowe. W wysiłkach, by z elementu infrastruktury turystycznej uczynić namiastkę domowych pieleszy, nie ustaje holenderska grupa hotelarska La Bergere - tym razem skupując od swoich klientów meble i bibeloty.