Od czego zależy sukces kampanii marketingu wirusowego? Humor, widowiskowość, zaskakujący pomysł - to powinno gwarantować wywołanie epidemii i kontakt milionów internautów z marką. Najnowszy filmik samochodu Mini, mimo wspomnianych zalet, wciąż nie stał się takim hitem. To kolejny przykład obalający mit, według którego wirusy "rozprzestrzeniają się same". W rzeczywistości stworzenie udanej kampanii wirusowej z użyciem virali prawie zawsze wymaga kosztów i wspomagania ze strony innych, klasycznych kanałów dotarcia do odbiorcy.